美容室 cocoa

美容室cocoaというお店のチラシ。色づかいになぜか惹かれてしまい、いくつも投函されていたチラシの中でも、このチラシはじっくり見てみようと思いました。このお店が伝えたいことはおそらく「やさしい」「オーガニック」ということかなと推測。その言葉通りの色使いがされているので、またまたこのチラシもストレスを感じません。

こちらのお店は、店舗外観の茶色に白の文字で「cocoa」という店舗の色を決定してイメージカラーとしていると思います。ただ、せっかくのイメージカラーがチラシに反映されていません。チラシ上部の「cocoa」は、茶色い文字色です。下部の「cocoa」は、外観と同じおそらくイメージカラーの白い文字色です。
中小企業の店舗などでよく見かける、このようなせっかくのイメージカラーを背景色と文字色を反対にしている色使いですが、店のモットーやお客様へ印象をつけることが弱まってしまいます。

例えば、ユニクロは、赤地に白の文字色です。こちらが、白字に赤の文字色が使われているチラシや店舗だとすれば、おそらくこれは偽物だと思われるかもしれません。

つまらない、遊び心がないと感じてイメージカラーを少し変えてみたいと思う気持ちがあると思います。ただ、イメージカラーはどこに使う場合でも同じ色を使うことは鉄則です。いつもと変わらない、同じであることでお客様に安心感を伝えられます。